数据说话：洛阳公交广告投放ROI提升的幕后策略

洛阳公交广告到底值不值得投，账目能说明问题。一家连锁咖啡品牌在洛阳连续投放三个月，门店日均客流出现明显上扬。复盘时，他们把预算切成三份：一份放在公交车体，一份放在洛阳公交站牌站亭广告，一份留给站亭加亮模式。三笔钱加起来，回报却超出预期，原因藏在细节里。
车体负责制造移动画面。路线覆盖了高校、景区、写字楼，每天清晨把一杯冒着热气的咖啡送到校园门口，中午又把新品图带到写字楼楼下。乘客在不同场景多次遇见同一画面，记忆像水滴一样叠加。洛阳公交广告用重复却不啰嗦的方式，把品牌名字写进了乘客的日常。
站牌和站亭像固定哨。品牌把二维码贴在站亭座椅旁，高度与手机平行，候车人顺手就能扫。洛阳公交站牌站亭广告通过降低动作门槛，让观看行为自然过渡到互动行为。扫码后弹出电子优惠券，门店核销时自动生成数据，投了多少、用了多少，一目了然。
夜晚加亮只在商圈站亭启用。灯光调成暖棕色，与咖啡主色呼应，远远看去像一杯刚煮好的拿铁。洛阳户外广告在夜色里用颜色传递温度，下班人群被灯光吸引，进店率随之提高。门店记录显示，加亮站亭附近的门店，晚间订单明显高于其他区域。
为了验证效果，品牌做了三组对照：一组只投车体，一组只投站亭，一组组合投放。结果显示，组合组的到店人数高于单投组，扫码量也更高。洛阳公交广告用组合打法，让每一分钱都花在看得见的地方。
更妙的是，他们把车体路线与门店位置做了匹配。高校线的终点正好是一家新门店，学生下车就能看到店面；景区线经过老门店，游客在回程时顺路买一杯。洛阳公交站牌站亭广告则用灯箱倒计时提醒“门店就在前方两百米”，把等车时间变成消费决策时间。
三个月后，品牌把数据整理成简单图表：投了多少、来了多少、用了多少券、买了多少杯，线条一路向上。洛阳户外广告用看得见的结果告诉同行，公交广告不是“花架子”，而是可以用小账本算清的生意。