如何把户外广告与新型城镇化建设结合起来

      广告已经成了商家打出去自己的品牌让别人了解自己公司的主要手段，而在洛阳又以洛阳公交广告、洛阳户外广告最为贴近人们的生活。

      有行业人士介绍，在户外广告这块虽说是一种经济行为，但更多需要从城市品牌、城市形象和城市文化方面来看问题。
    不是说经济不重要，而是要认识到21世纪城市的竞争最终是文化的竞争，不是简单地GDP的竞争，决定GDP高度的力量，归根结底还是文化。
    首先，广告规划方面。第一，支持政府制定规划的；第二，政府要改变“一管就死，一放就乱”的局面；第三，政府要把户外广告的规划当作一种公共政策的高度来考虑。
    因此，要包容各个方面的人来参与讨论，形成整个社会的共识，形成一个可操作的规划。
    其次，就是如何去做户外广告。户外广告可能还需要有一些技术进步与创新的思考，比如在城市规划中我们谈的比较多的智慧城市，从最早的发展来讲，它的提出是基于一种技术的概念，但是到今天，智慧城市已经变成了一种超越了简单的技术问题，甚至变成了城市发展的一种理念。
    现在谈得多的是低碳城市、精明式增长、可持续的城市等等，其实如何实现精明式增长，实现这些目标，是要有智慧的，或者说是要有智慧手段的。
    我们现在人人都用智能手机，我们希望wifi全覆盖，这些都改变了我们的生活方式，可能就改变了我们的广告投放方式。
    给我们一个提示，我们的广告投放也应该更加聪明一些，更加智慧一些。体现在户外广告的载体上，户外广告投放方式上，不仅要有创意，更要有创新。
    再者，户外广告多出现在有人活动的公共空间，被城市称之为有活力的地方、城市客厅，如人民广场、浦江两岸。这些代表城市形象和给外部人建立城市第一感知印象的场所的美学价值很重要——就是你究竟想告诉别人自己是个什么样的城市，这个城市的文化追求是什么。
    户外广告要减量化，不一定意味着其收益会下降，因为广告减量化以后，规划给出的资源就这些，它的单价会上升。
    另外，大家要形成一个共识，将户外广告作为城市外部公共空间环境的一部分来进行塑造，因为对城市而言，城市形象是若干公共空间和若干个体验点的集合形成。
    另一方面，户外广告品质的提高不能靠数量，这种关系相辅相成，新城镇化是以人为本，不是扩张型的，我们如何去走品质提升、如何将广告纳入城市公共空间体系一体化来考量是一大出路，就是说我们的广告成为公共空间管理品质中的一个亮点而不是一个败笔，这个是很有挑战性的，目前看来，成功的不多。
    对政府而言，走品质提高路线可以树立一个好的城市形象，增强城市竞争力，进而转化为城市效益，国际化大都市走过的道路都印证了这点。
    在城市竞争时代，在城市公共空间塑造上，可能通过这些城市市中心的公共品质提高，给游客、投资者，包括本地居民形成一个好的印象和归属感，让大家觉得这个城市的管理是有序的，在这里创业、发展有效率的、安全的。
    新型城镇化的另一个规律就是走区域合作的城镇化，更加注重产业不是在自己城市布局，而是在区域之间布局，配套和协调。
    这样，区域之间既有合作，又有竞争。因此，城市空间、城市管制水平如何做好，使得你在和其他城市竞争当中处于一个有利的位置，作为城市公共空间组成部分的户外广告应该从城市形象的高度来思考。

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